Mindshares globala digitalchef Norm Johnston.
--
År 2015 hade 3,2 miljarder av jordens befolkning tillgång till internet genom 17 miljarder enheter.
--
Människans förmåga att rikta uppmärksamhet kommer fortsätta minska i
takt med att informationen, händelserna och valen blir fler, spår Norm
Johnston. Då tvingas människan förlita sig på algoritmer för att vägleda
och fatta rätt beslut åt oss. Och besluten grundar sig på hur väl
algoritmerna tror att de känner oss – eller hur bra de är på att lära
känna oss.
--
Antingen explicit genom att berätta vilken produkt eller vilket content
som är rätt för individen, eller implicit genom att säga åt individen
att göra saker. Till exempel vilka produkter de saknar i köket eller när
familjen kommer hem.
--
Utmaningen för marknadsförare blir därmed att påverka såväl konsumenten som algoritmen.
Inga kommentarer:
Skicka en kommentar